特别策划 |视频播客，下一个风口?

继音频播客之后，特别视频播客正以“声音+视频画面”的策划融合形态闯入主流视野。从腾讯视频上线“播客”频道并以分账政策入局，视频到B站视频播客用户数突破6700万，播客再到小红书、风口抖音差异化布局，特别国内头部平台不约而同将目光投向视频播客。策划在海外，视频YouTube视频播客月活跃用户突破10亿，播客Spotify单季向播客创作者支付超1亿美元，风口Netflix亦开始购入视频播客版权。特别这场由国内外平台共同推动的策划内容革命，正在重塑音频与视频的视频边界。

1 当播客有了视频画面

“前几天晚上刷视频，首页给我推了一档视频播客，风口标题挺吸引人的，我就点进去看了。”在北京某互联网公司工作的李然（化名）告诉记者，她观看的视频播客，整体看起来有点儿像传统访谈节目，但氛围更轻松，画面更简单，两人的对谈内容给她带来很多启发。

李然的体验并非个例。当下，视频播客正成为视听内容领域的一股热潮：有歌手录制视频播客聊音乐创作，同步推广新专辑；有名人开设视频播客新栏目，邀请各界人士围坐漫谈；也有已更新多年的音频播客上线视频版本，内容版图不断拓展。其中，关注度较高的如《陈鲁豫·慢谈》中鲁豫式的温柔提问，《罗永浩的十字路口》对科技与人文的深度探讨，《长谈》里脱不花与不同领域嘉宾的思想碰撞等。

视频播客并非新鲜事物，其雏形可追溯至2010年。彼时，一些YouTube创作者将播客录音过程全程录像，形成“播客视频版”。随着YouTube逐渐成为美国重要的播客平台之一，这一形式在海外率先完成用户培育。2020年前后，受疫情影响，大量线下访谈转向线上录制，进一步加速播客视频化进程。到了2025年，这一趋势已从创作者的个体探索演变为平台层面的战略布局。今年1月，金球奖首次设立播客类奖项，获奖者《Good Hang with Amy Poehler》正是一档视频播客节目。这被业界视为传统电视体系对这一新兴内容形态的正式认可。

视频播客究竟是什么？复旦大学信息与传播研究中心等发布的《“对话的力量”——中文播客的公共价值报告》显示，视频播客保留传统播客“长谈”“深聊”“真实表达”等核心特征，同时引入视频画面，通常以“一镜到底”“固定机位”“少剪辑”为主要形式，通过放置话筒等专业收音装置，营造类似可视化电台节目的氛围。随着更多专业视频创作者加入，其制作水平和质感持续提升。

高贵武 中国人民大学新闻学院教授

学界对这一概念的界定仍较为模糊。中国人民大学新闻学院教授高贵武认为，视频播客的概念目前更多出现在实践当中，学界尚未形成基本共识。“视频播客似乎更像一档网络视频访谈节目，与传统音频播客存在较大差别。传统播客通常指的是仅通过声音符号传达内容的音频作品，当前兴起的视频播客已超出播客作为声音媒介的核心范畴，严格来说，不应被纳入播客定义。我宁愿将其视为一种独立的内容形态。”

北京大学副研究员、融媒体中心音视频办主任吕帆认为，视频播客并非简单的视频化播客，而是媒介自我变革中的一种适配。其借助播客以访谈为主的节目样态，结合视频的适配性与可变现性，是面向产业生存、创作和分发机制的概念，并非基于本体论的定义。

周 逵 中国传媒大学副教授

中国传媒大学副教授周逵认为，从内容形式来看，视频播客虽增加视觉元素，但若其分发机制和订阅关系仍延续陪伴式收听体验，仍可被视为播客的一种拓展形式。

《大西洋月刊》撰稿人Derek Thompson在谈到媒体变化时表示，许多内容最终都会走向“电视化”。视频播客的路径却有所不同——它既保留长对话的完整表达，满足在碎片化内容之外仍追求深度体验的观众需求，又能被切分为短片在社交平台循环传播，是天然适应这个时代的观看方式。

2 系统性发力 差异化布局

国内头部平台在视频播客领域的布局，已从试探性投入转向系统性发力，呈现差异化竞争策略。

腾讯视频是新入局的重磅玩家。今年3月，腾讯视频上线“播客”频道，并同步推出面向创作者的视频播客激励政策，从产品、资源、收入、商业等层面为创作者提供全链路支持。根据官方信息，平台将以有效播放时长作为核心分账指标，独家合作基础单价为1.2元/小时，非独家合作为0.4元/小时；分账周期支持1年、2年、3年、5年授权。适用分账政策的视频播客横竖屏均可，单集时长不低于5分钟。同时，平台将整合多频道推荐资源，让优质内容触达精准受众，覆盖用户全消费场景。此外，平台将为创作者链接平台IP嘉宾资源，开放线下视频播客录制空间，为视频播客创作注入活力。

日前，腾讯视频“视频播客创作者沙龙”在京举办，沙龙包括策略宣讲、圆桌对话、AI播客实战技能分享等环节。活动现场，平台与创作者共同探讨视频播客行业的发展现状与未来可能。这一动作释放明确信号：腾讯视频正加速完善视频播客内容生态，通过与创作者的深度沟通，推动激励政策的落地与优化。

不少创作者敏锐洞察这一信号。去年年底开始做视频播客的王静（化名）表示，腾讯视频以“有效播放时长”而非单纯的“播放量”作为激励标准，意味着创作者的核心竞争力正从“争夺眼球”转向“争夺时间”。在算法逻辑下，只有具备“听完/看完”价值的作品，才能跑通变现闭环。创作者必须将精力从设计“标题钩子”转向打磨“内容骨架”，用结构化叙事和知识密度构建不可替代的陪伴感。

高贵武认为，这一激励政策背后体现的是平台对内容质量的重视。这一机制能有效剔除那些“即点即关”或靠标题噱头吸引点击的无效、低效播放，将资源真正导向那些能留住用户、具备完播率的优质内容。“这有助于推动视频播客整体水平的提升，为优质内容创作者提供更有力的支持，对整个行业的健康发展起到引领作用。”

“我很推崇将完播率或有效播放时长作为播客行业的核心考核指标。”在吕帆看来，好内容应能让观众产生连续收听收看的意愿，而非依靠小噱头、小机灵或小段子，这些内容对节目整体而言是割裂的。这种回归意义重大，但给内容创作者带来新挑战。在注意力容易分散的时代，要创作能留住观众的内容并非易事。“播客在众多媒介产品中完播率较高，一个多小时的节目完播率可达50%—60%。这既是创作者迎难而上的体现，也是播客发挥自身优势的结果。”

小红书早在2023年就与多档播客合作推出独家视频节目。去年8月，小红书科学薯推出创作活动“随时随地视频播客”，同时指定“我的天才朋友”“我的专业故事”“我们身边的世界”三个创作方向，将时长规定在15至20分钟，使内容更适配平台的碎片化使用场景。此外，小红书还推出线下活动“视频播客Live时刻”，通过线上内容与线下活动联动，强化这一内容形态的社区氛围。

在视频播客赛道动作最为密集的，当属B站。2025年2月，B站发起“上B站看播客”创作者招募计划；7月，推出“视频播客”内容品类，并同步发布扶持政策《视频播客出圈计划》；12月，B站推出“广播电台主持人扶持计划”，以亿级流量、跨界合作、视频制作、运营扶持招募传统电台主持人入驻。平台还在北京、上海、杭州等新一线城市搭建专属视频播客录制摄影棚，推出AI工具辅助自动生成画面、字幕与转场，降低智能剪辑门槛。鲁豫、罗永浩、于谦、杨迪等知名人士，以及媒体、UP主（视频上传者）纷纷在平台推出视频播客节目。根据B站财报，目前站内视频播客用户数突破6700万，累计播放时长超过80亿分钟，诞生《陈鲁豫·慢谈》《罗永浩的十字路口》及于谦的《多新鲜呐》等一批头部视频播客栏目。凭借先发优势和深厚的社区文化，B站在用户心智占领上已形成明显优势。

抖音则采取“多端联动”的差异化路径，旗下中长视频App“抖音精选”上线视频播客节目《精选奇遇记》，并在播客平台同步节目音频，形成“视频+音频”的多端分发模式。这一策略充分利用抖音集团的流量优势和分发能力——短视频可以为视频播客引流，中长视频App承载完整内容，音频平台则覆盖纯听觉消费场景，三者协同，实现用户时长的最大化。

3 布局背后的双重驱动

视频播客在短时间内获得平台层面的关注，背后是多重因素的叠加驱动。在腾讯视频“视频播客创作者沙龙”的讨论中，创作者和平台方认为视频播客的优势体现在三个维度：第一，可发现性更高，依托腾讯视频长短结合的分发体系，视频播客能高效触达全新受众，让深度内容既能在长视频里沉淀价值，也能在短视频里破圈传播；第二，情感连接更深，视频播客在视觉感染方面更具穿透力，创作者与观众更容易建立信任感；第三，信息维度更丰富，视频播客以更高的信息密度，为用户带来扎实的内容获取感，多元的视觉元素与叙事方式更能塑造立体、鲜活、富有冲击力的个人IP。

此前，B站相关负责人在接受采访时表示，视频播客拥有独特价值，嘉宾可以在视频播客中完整展现自己的理念和思考，凭借真诚的态度和优质的内容收获网友认同。未来，B站希望更多不同领域的UP主，把视频播客作为内容创作的一部分，丰富内容生态。

高贵武认为，平台之所以布局视频播客，既有争夺用户时长的考量，也有优化内容生态、解决流量见顶焦虑的动因。平台只有构建优质内容生态，才能吸引并留住受众的注意力及其时长，才能赢得流量并实现变现，最终形成可持续的商业闭环。在这个意义上，视频播客是平台打通“内容—用户—变现”链条的关键棋子。

吕帆表示，视频播客在网络视听平台的内容产品中仍属小体量，难以算作独立类别。不过，它容易操作，性价比较高，大家不愿放弃这种可能有成效的内容形态。尤其是头部平台如B站，入局较早，看到视频播客的IP价值。“需要注意的是，能把访谈做好的名人数量有限，像罗永浩、鲁豫等都是稀缺资源。平台可能更侧重于对人才或个人IP的竞争。”

不少从业者将视频播客的优势归纳为“信息密度”和“情感链接”两点。一方面，视频画面中包含环境信息、人物形象、字幕，以及作为背景补充的图表、图片、短视频等元素，这些视觉信息能帮助用户更好地理解播客内容；另一方面，长时间观看视频会让人产生情感连接，观众对主播和嘉宾的信任度、亲密度都会随之提升。

对于视频播客这一新形式，网友态度各异。有网友表示支持，“以前通勤路上常听播客，现在出了视频版更有意思，和主播‘隔屏见面’了”“很喜欢视频播客这种形式，可以看到嘉宾和主播互动时的微表情”“成为我的‘下饭视频’，时长很友好”。也有人持不同意见，“画面单调，看着看着就累了，容易走神”“平常短视频刷习惯了，对于这么长的内容只想看个精华版”。

这些看似矛盾的用户反馈，恰恰折射当下媒介消费的复杂心态。高贵武认为，在信息碎片化时代，很多人倾向于通过短视频等短、快、浅的媒介形态，获得信息和情感的即时满足。但长期浸染在碎片化信息中，不少用户想慢下来，追求更完整更深入的信息获取体验。视频播客所提供的慢节奏、长对话，恰好回应这种心理。特别是视频播客所呈现的更原初、更真实、略带粗糙感的表达方式，与深度讨论相结合，为用户提供更具深度的信息价值和情绪价值。这种“真实感”与“深度感”的叠加，是短视频难以替代的。

吕帆认为，短内容节奏快，但往往难以把事情讲透彻。在看过大量短平快内容后，人们反而期待能有一整块时间，认真了解某个人、某个专业领域的信息。一些优质视频播客颇具魅力，蕴含诸多观点，能让人们更深入了解参与访谈的人，凸显真实性。比如，鲁豫与一些名人的长谈，一些商业垂类视频播客，还有素人UP主创作的内容，谈话质量都很高。“长对话需要营造在场感，而在场感是当下媒介消费中较为稀缺的资源。”

文化产业时评人、分析师张书乐表示，如今，大量内容过度依赖包装渲染，缺乏深度内涵，这让一部分有更高内容需求的受众产生审美疲劳。长对话看似枯燥，实则能让用户获取一定知识、拓宽见闻，甚至发现机遇。它虽不是专业课程，但获取便捷，也可作为一种娱乐方式。

4 风口之下的待解命题

尽管视频播客呈现增长势头，但若将其定义为“下一个风口”，仍需冷静审视这一赛道面临的现实挑战。

不少视频播客创作者表示，当前的视频播客，大量相似内容让观众审美疲劳，吸引并留住观众困难重重。创作优质内容受限颇多，既得兼顾深度与趣味，满足观众需求；又受设备、场地等硬件掣肘，难以完美呈现创意。视频播客的制作成本远高于纯音频。知名播客《忽左忽右》主播程衍樑曾表示，视频化的人力与时间成本是纯音频播客的四到五倍，导致不少节目选择断更。流量获取与变现更是难题，作品难获曝光，即使有了流量，也难有效变现，创作难以为继。已有播客因接不到广告、内容选题枯竭等原因宣布停更。有分析指出，当前视频播客的热度仍高度依赖平台的直接资金补贴和流量扶持，造血能力尚待检验。很多创作者期待平台在内容引导上提供多元选题与创意启发，鼓励创作者突破常规；加大对创作者的支持，如提供设备租赁、场地资源和创作培训。同时，行业应让流量分配更公平、推荐机制更科学，拓展多样变现渠道，让创作者的付出有回报，激发持续创作热情。

高贵武表示，如何凭借契合受众需求的优质内容吸引并留住受众，是视频播客发展进程中面临的主要问题。平台和创作者需从两方面发力：一方面，要充分理解与尊重受众需求，全力保障并深度挖掘视频播客真实、自然且富有深度的本质特性。在此基础上，为受众精心打造更多优质内容。这些内容需具备陪伴感与情绪价值，从而满足受众的多样化需求。另一方面，要积极拓展视频播客的圈层和场景，吸引更多不同领域的知识精英及UP主参与其中，积极贡献内容，避免过度消费社会名人导致内容同质化，进而引发观众反感。

吕帆认为，目前视频播客在细节抓取、剪辑等方面的呈现都不够完善。有些视频播客的视频要素不仅未增加亮点，反而存在硬伤，如硬剪痕迹明显等。很多视频播客为单机位拍摄，在内容形态创新和视频要素创新上仍有很大空间。

吕帆也期待视频播客的品牌化。他认为，目前头部视频播客有系列化、品牌化趋势，但从新大众文艺角度看，视频播客是相对平权的内容形态，平台应鼓励更多年轻人，特别是有思想、愿意分享观点的素人做视频播客，并给予算法、流量和平台支持。

“商业化是视频播客面临的最大难题。”张书乐认为，视频播客具有高端属性，无法走直播带货的泛娱乐路线，其商业模式主要是传统媒体节目的广告投放和品牌赞助。但在短视频直播和综艺节目分走大量广告客户后，此模式陷入尴尬境地。要实现可持续发展，需迈过三道坎：一是独家内容坎，要打造具有独特话题感且不偏离正轨的内容；二是盈利坎，团队不能仅靠情怀维持运营，更需探索多种营收途径；三是平衡坎，在内容与商业化之间达成巧妙平衡，以留住广告客户和观众。对平台而言，视频播客流量有限、较为脆弱，需大力扶持；对创作者来说，内心仍需怀有为热爱而创作的决心，才能保证内容质量稳定且不断提升。

本文地址：http://www.szcitystore.com/html/22a37199606.html