新消费｜榕城“拼”图：近200家拼豆店扎堆商圈写字楼

5月5日，福州世欧广场南区4楼，新消一家拼豆体验店里坐满了人。费榕“00后”女孩林心怡专注地用镊子将五彩斑斓的城图迷你豆子逐个“嵌”进底板。

两个多小时后，拼豆店主用电熨斗进行热压定型，店扎堆商原本松散的圈写豆粒熔合成一个严丝合缝的像素风玉桂狗挂件。这就是字楼现在流行的拼豆场景。

淘宝数据显示，拼2025年拼豆销售额突破亿元；小红书平台上，新消话题“我染上了拼豆”浏览量超67亿次；抖音“拼豆”话题视频播放量突破229亿次。费榕这股从线上燃到线下的城图手工热潮，如今已在福州落地生根——据多位从业者估算，拼豆目前福州各类拼豆门店已接近200家，店扎堆商从核心商圈到写字楼集群，圈写拼豆正成为治愈经济的新晋“流量担当”。

在宝龙城市广场一家手作店里，认真拼豆的顾客。

拼的是什么？

一颗豆子的“像素魔法”

拼豆究竟是什么？

作为一种DIY手工活动

它又称熔融豆或像素画

玩家用镊子将直径约5毫米的彩色塑料小豆，依照图案排列在带凸点的模板上，随后盖上助烫纸，用电熨斗加热使豆粒表面熔化、互相粘连，冷却后便形成一块坚固的像素风格装饰品——可以是钥匙扣、杯垫、相框、冰箱贴，甚至手机壳。

这项起源于海外的手工项目，因上手简单、成品可爱、解压感强，迅速俘获了年轻人的心。在福州，拼豆店的收费模式普遍亲民：单人一小时15—20元，不少店铺还推出全天不限时套餐，价格在35—79元。与陶艺、油画、银饰制作等动辄上百元的手作体验相比，拼豆几乎是“零门槛”的情绪消费。

福州拼豆版图：

商圈+写字楼，近200家门店遍地开花

记者连日走访发现，福州的拼豆店已形成“商场引流店+写字楼自助店”的布局。在万象九宜城负一楼，一家拼豆店以16.9元/小时的标价吸引着来往的路人。而在华润万象城的一栋写字楼内，一种“半自助”模式的拼豆店则提供了另一种体验：顾客通过线上平台预约后获得进门密码，凭密码自助入场，所有拼豆材料随意取用，拼好后只需发条微信，老板便会赶来完成最关键的熨烫定型。

“我喜欢这种模式，不用被人盯着，社恐友好。”消费者小陈已是常客，平均每两周来一次。

在中央第五街写字楼，记者发现仅一栋楼内就有五六家拼豆店扎堆；在仓山万达广场附近密度更高，超过十家店铺分布在相邻的写字楼中。多位店主向记者证实，目前福州拼豆门店总数已接近200家，且仍在以每月新增十家左右的速度扩张。

拼豆店里，顾客正在用心拼豆。

消费者：

“拼进去就出不来了”

开头提到的林心怡，23岁的她在一家网络公司做运营工作，拼豆是近期才迷上的爱好。“第一次是被闺蜜拉来的，一坐下来就是三个小时，拼完之后看到烫好的成品，那种成就感真的会上瘾。”

她展示了手机里的拼豆相册——Line Friends系列、动漫人物、自创字母组合等。大部分送朋友了，自己留了几个最喜欢的挂在包上。

一位带着孩子来体验的“80后”妈妈陈女士则从另一个角度表达了喜爱：“我儿子七岁，平时在家坐不住三分钟，拼豆他居然能安安静静玩一个小时。而且锻炼耐心和手眼协调。”她说，周末带孩子拼豆已成为固定的亲子活动。

店主：

三四万元开店，行业“内卷”厉害

“95后”福州本地姑娘小荞在中央第五街写字楼开了一家拼豆店。“我去年10月辞去工作，用4万元积蓄盘下这间约60平方米的办公室，开了拼豆店。”她说，“开业的前两个月，客人不多，有时候一天才四五个客人，元旦后拼豆忽然火了起来。”她说，现在工作日每天能接待15到20人，周末最多可以接待40人。

“拼豆看起来简单，但熨烫是个技术活。”她介绍，随着拼豆玩法升级，现在有毛巾烫、格利特烫、亮片烫、华夫格烫等多种烫法。“温度太低豆子粘不住，太高会烫坏模板，尤其是特殊烫法更是要花心思，力度和时间都要靠手感，如果客人辛辛苦苦做的拼豆烫坏了，那就砸了自己的招牌。”

然而，随着拼豆店在福州遍地开花，她也感受到了越来越大的竞争压力。“有些新店为了抢客，一小时降到9.9元，全天不限时才19.9元。这种价格战对谁都好不了。”她正在思考转型。

“拼豆确实让很多人第一次走进手作店，但新鲜感总会退潮。”小荞说，“只有让客人每次来都有新东西可玩，才能留得住人。”

店内展示墙上用拼豆做成的柯基图像。

“拼”出来的生意

热度之后路在何方？

拼豆的走红并非孤例。从数字油画、流麻、扭扭棒到流体熊，近年来“解压+手作”类项目几乎每隔一两年就会诞生一个爆款。与这些“前辈”相比，拼豆的优势在于极低的定价和近乎无限的创作空间——任何像素图都能转化为拼豆图案，这让它既适合零基础玩家，也让高阶玩家有持续挑战的动力。

但隐忧同样存在。首先是拼豆店的快速膨胀，近200家门店分散在福州的商圈和写字楼中，同质化竞争已不可避免。记者在走访中发现，多数店铺提供的只是拼豆材料，缺少特色设计和差异化服务。其次是客群黏性问题，拼豆的复购依赖消费者持续的创作热情，一旦市场热度下降，缺少其他业务支撑的纯拼豆店可能面临客流断崖。此外，不少店家表示，拼豆客单价较低，“从客单价来看，5小时拼豆才能抵得上1小时制作陶艺的价格。举个例子，制作陶艺双人每小时收费200元，拼豆单人每小时收费不足20元。”

“拼豆是个好生意，但也是个需要一直‘拼’的生意。”小荞在记者离开前说，“拼价格、拼环境、拼谁能让客人觉得舒服。我希望大家不要把拼豆只当成一阵风，它其实可以是一个很长久的爱好。”

记者：任思言

编辑：吴颖倩

监制：范雄 刘梦霆

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